Товарные знаки на маркетплейсах: как зарегистрировать и использовать

24 октября 2022
Содержание:
  1. Что такое товарный знак
  2. Зачем товарные знаки нужны на маркетплейсах
  3. Трудности при выборе товарного знака
  4. Требования маркетплейсов по товарным знакам
  5. Ответственность
  6. Как зарегистрировать товарный знак
  7. Как решать конфликты между правообладателями
  8. Как выйти на маркетплейс без зарегистрированного товарного знака

Для большинства категорий товаров — от одежды до бытовой техники на Wildberries, Ozon, Lamoda, Яндекс Маркет, СберМегаМаркет — нужны товарные знаки. Цель — избежать рисков, связанных с нарушением интеллектуальных прав. За продажу продукции без зарегистрированной марки на маркетплейсе могут оштрафовать на сумму от 10 тыс. до 5 млн рублей.

Что такое товарный знак, требования законодательства и площадок и алгоритм регистрации — в этой статье. Также рассмотрим способы решения конфликтов между правообладателями похожих знаков.

А чтобы автоматизировать продажи — используйте МойСклад. Готовые интеграции с Ozon, Wildberries, Яндекс Маркет, AliExpress и другими. Массово обновляйте остатки и цены, печатайте этикетки, смотрите реальную прибыль с учетом всех расходов, прогнозируйте запасы, чтобы точно знать, когда и какой товар закупать.

Попробовать МойСклад

Что такое товарный знак

Товарный знак — это символ, по которому ваши товары можно отличить среди всех предложений на рынке. Синонимы — торговая марка, торговый знак. Как правило, содержит текст и / или графику и наносится на продукцию или упаковку.

Торговый знак должен быть уникальным. Во-первых, чтобы покупатели отличали вас от конкурентов. Во-вторых, чтобы защититься от подделок и нелегального использования другими продавцами.

Никто по закону не может продавать товары под именем, которое уже зарегистрировал другой продавец. В противном случае можно подавать в суд и требовать компенсацию.

Правило действует внутри категории. Например, если вы торгуете спортивными товарами под брендом «Титан», другие продавцы в этой нише не смогут использовать это же имя. При этом если так будет называться, допустим, компания-застройщик — это в рамках законодательства РФ.

Товарный знак выполняет свои функции только после регистрации в Роспатенте. Он получает государственную защиту по всей России. Символ «R» рядом означает, что знак уже прошел регистрацию.

Зачем товарные знаки нужны на маркетплейсах

Раньше продавцы с похожими названиями из разных регионов практически не конкурировали друг с другом, поэтому смысла судиться не было.

Все изменилось с появлением маркетплейсов. Работать по старой схеме без товарных знаков затруднительно. Покупатели путают бренды и натыкаются на подделки.

Теоретически торговать без собственной марки можно, запрета нет. Фактически — не получится, так как это требование большинства маркетплейсов.

Помимо того, что своевременная регистрация защищает репутацию продавца, это еще и гарантия, что вы сами случайно не нарушите чьи-то права, а сделать это очень легко из-за строгих требований законодательства к уникальности торговой марки.

Трудности при выборе товарного знака

Закон устроен так, что название не считается уникальным даже при малейшем сходстве с уже существующими. Например, по написанию, звучанию или смыслу. Даже отличия в одну-две буквы недостаточно.

Для сравнения: если какой-то домен занят, достаточно добавить букву или цифру, чтобы он был уникальным и свободным для регистрации. С товарными знаками такое не поможет.

Что касается логотипов, они должны кардинально отличаться по графике от уже существующих.

Согласно п. 6 ст. 1483 ГК РФ, все варианты, которые можно спутать с уже существующими, не будут уникальными. А значит, зарегистрировать их не получится.

Осложняет ситуацию то, что в базе Роспатента около 800 тысяч действующих товарных знаков, а ежегодно регистрируется еще по 60-70 тысяч. Не повторить какой-либо из них становится все сложнее. В итоге только 5% поданных заявок проходят проверку, остальные получают отказ.

При торговле на маркетплейсе без зарегистрированного товарного знака высока вероятность нарушить чьи-то права, потому что:

  • без проверки есть риск, что знак похож на что-то уже существующее;
  • даже если название или логотип уникальны, но кто-то зарегистрирует их быстрее, тот и станет правообладателем. И не важно, кто первый начал торговать под этим знаком.

Хотя маркетплейс — посредник между покупателем и селлером, по логике вещей ответственность за продажу контрафакта лежит на нем. С другой стороны, ему ни к чему брать на себя риски из-за того, что продавцы ведут бизнес недостаточно осознанно.

Большинство площадок прописывают в условиях сотрудничества обязанность регистрировать товарный знак или хотя бы предъявлять поданную заявку на регистрацию. Далее — подробнее обо всех требованиях.

Требования маркетплейсов по товарным знакам

Наличие торговой марки в одних случаях — обязательное условие для торговли. В других — по усмотрению селлера, но он несет ответственность при возникновении споров: выплачивает штрафы и компенсирует судебные издержки.

Кроме того, при нарушении чужих прав все агрегаторы блокируют нарушителей без возможности восстановления и открытия нового личного кабинета.

Вот основные требования площадок по товарным знакам.

Площадка Какие документы нужны Как дополнительно маркетплейс защищает себя

СберМегаМаркет

Можно работать без свидетельства и заявки, площадка выполняет роль витрины и не берет на себя ответственность.

Wildberries

Заявка на регистрацию; фактически можно работать без товарного знака или использовать чужой.

Ozon

Свидетельство о регистрации или информационное письмо от правообладателя с согласием на использование вами его товарного знака (для официальных представителей).

Яндекс Маркет

Свидетельство о регистрации

Следит, чтобы продавец не пытался торговать товарами, отличными от указанных в свидетельстве.

Lamoda

Свидетельство о регистрации

Создавать витрину можно только после проверки документов модерацией (свидетельство о регистрации товарного знака, ссылка на рабочий сайт или группу).

Работает только с юридическими лицами.

AliExpress

Свидетельство о регистрации

Так как площадка международная, нужно регистрировать международный товарный знак в странах, куда собираетесь поставлять товар.

Продукцию, нарушающую интеллектуальные права другой страны, останавливают на таможне, конфискуют и утилизируют.

Компенсацию за нарушение рассчитывают согласно законодательству соответствующей страны.

Когда платформа не требует свидетельства о регистрации, вы можете быстрее начать продавать. Это важно для начинающих предпринимателей, которые собираются вести бизнес в рамках закона.

Однако экономия времени — единственный плюс. В договорах с площадкой всегда прописано, что если на посредника подают в суд из-за нарушений интеллектуальных прав, ответственность несет селлер.

Ответственность

Распространенная ситуация: новичок продает без товарного знака. На площадке есть селлер, который предлагает аналогичный продукт, но под зарегистрированной торговой маркой. Они прямые конкуренты, первый фактически является нарушителем. При подаче жалобы маркетплейс встает на сторону добросовестного селлера — с зарегистрированным товарным знаком.

Нарушителя в этом случае ждет:

  • удаление товарных карточек;
  • штраф за торговлю контрафактом;
  • блокировка кабинета, как правило, без возможности восстановления.

Согласно ст. 1515 ГК РФ, правообладатель имеет право дополнительно взыскать компенсацию от 10 тысяч до 5 млн рублей. Сумма зависит от серьезности нарушения и принесенного вреда. Если он считает, что 5 млн не компенсируют все издержки, штраф назначают в размере двойной стоимости поддельного товара.

Пресечь нарушение можно, если заставить уничтожить контрафактный товар. В этом помогут Федеральная антимонопольная служба, полиция и иногда Роспотребнадзор.

В случаях особого крупного ущерба от незаконного использования маркировки ® действует уголовная ответственность по п. 2 ст. 180 УК РФ.

Единственный способ юридически закрепить за собой торговую марку и защитить себя от нарушения чужих прав — зарегистрировать товарный знак в Роспатенте.

Как зарегистрировать товарный знак и во сколько это обойдется

Рассмотрим основные шаги.

Выбор вида деятельности по МКТУ

После того, как вы придумали товарный знак и его составляющие — название, графика и прочее, выберите классы по международной классификации товаров и услуг (МКТУ). Найти ее с пояснениями об ограничениях по каждому классу можно на сайте ФИПС — федерального института промышленной собственности.

Правильно выбранные классы МКТУ ускоряют процедуру регистрации и дают возможность в дальнейшем обезопасить бизнес от конкурентов с похожим названием товара.

Проверка на уникальность

Она помогает заранее убедиться, что ваш знак не повторяет полностью или частично действующие на рынке знаки и те, на которые поданы заявки в Роспатент. Чем тщательнее провести проверку, тем ниже риск отказа в регистрации.

Можно самостоятельно изучить реестр символов в открытом доступе на сайте ФИПС. Это бесплатный, но не самый надежный способ. Во-первых, там можно посмотреть только знаки, которые уже действуют, во-вторых, нет возможности поиска по названию.

Доверять открытым базам в интернете тоже не стоит — нет гарантии, что там актуальная информация. Кроме того, прошерстить на 100% все «конкурирующие» знаки не получится — часть, что находится на проверке в Роспатенте, недоступна.

У вас больше шансов пройти проверку успешно, если воспользуетесь услугами патентных проверенных. Это эксперты по работе с товарными знаками, они знают все важные моменты по регистрации в Роспатенте. Важно, что только патентный проверенный может сравнить новый знак с зарегистрированными и с заявками, так как него есть доступ к этой информации.

В среднем проверка на уникальность занимает около 2 недель.

Задача усложняется, если ваш знак похож на официальную символику или авторское произведение. Придется потратить больше времени на подготовку заявки, чтобы дополнительно получить согласие госоргана или автора.

По результатам этапа вы:

  • меняете знак, если обнаруживаются похожие и повторно делаете проверку с помощью специалиста или самостоятельно;
  • переходите к следующему этапу, если ваш знак оказался уникальным.

Оплата госпошлины

Стоимость регистрации заявки зависит от количества классов МКТУ и начинается от 3 500 рублей, плюс 1 000 рублей за каждый класс, если их больше 5.

Проверка уникальности в Роспатенте стоит минимум 11 500 рублей, плюс 2 500 рублей за каждый класс, если их больше одного в заявке.

Итого: от 15 000 рублей.

Подготовка заявки

Документы можно подать в бумажном виде или онлайн — на портале Госуслуг или на сайте ФИПС.

К заявке приложите пакет документов:

  • заявление о государственной регистрации обозначения как товарного знака с указанием заявителя, его места прописки или проживания — подписывается заявителем или патентным поверенным;
  • обозначение;
  • подробное описание обозначения — вид (словесный, графический и т.д.), из каких элементов состоит, шрифт, цвета;
  • если знак содержит иностранный текст — перевод;
  • перечень товаров по МКТУ, которые собираетесь продавать под торговым знаком;
  • квитанция и чек об оплате госпошлины;
  • при сходстве обозначения с госсимволикой — согласие госоргана на использование;
  • при совпадении содержания знака с авторским произведением — письмо-согласие автора.

Проверка документов и заявки занимает до 1 месяца. Если какие-то документы или сведения отсутствуют, у вас их запросят эксперты ФИПС — важно успеть ответить в течение 3 месяцев, иначе работу по заявке прекращают.

Процесс проверки уникальности знака начинается после успешной проверки документов и заявки и может длиться до 12 месяцев.

Эксперты также будут вас уведомлять о проблемах с уникальностью. Вы можете в течение 6 месяцев после этих уведомлений дополнять и исправлять товарный знак согласно результатам проверки.

Оплата остальных пошлин

Когда заявка и знак прошли проверку, остается доплатить пошлины:

  • за внесение знака в государственный реестр в случае успешной регистрации — 16 000 рублей, плюс 1 000 за каждый класс, если их больше 5.
  • за выдачу свидетельства — 2 000 рублей.

Итого: от 18 000 рублей, или 12 600 за вычетом 30% скидки при подаче заявки онлайн.

Свидетельство о регистрации товарного знака можно забрать лично в Роспатенте, либо дождаться по почте заказным письмом в течение 6 дней.

После регистрации вы получаете исключительное право на использование знака в коммерческих целях. Попытка конкурентов сделать то же самое считается нарушением и преследуется по закону.

Продление срока действия товарного знака каждые 10 лет

Начиная с даты подачи заявки действие исключительного права на знак нужно продлевать каждые 10 лет. Это включает подачу заявления о продлении срока и оплату госпошлины за эту услугу в размере 20 000 рублей + 1 000 за каждый из классов МКТУ.

При опоздании с продлением или неуплате пошлины товарный знак могут исключить из госреестра. Если правообладатель подает заявление позже по уважительной причине, нужно дополнительно заплатить 2 500 рублей за рассмотрение ходатайства.

Как решать конфликты между правообладателями

В ходе проверки на уникальность важно выявить все товарные знаки, на которые похоже ваше обозначение. Далее у вас следующие варианты действий:

  • Вы меняете обозначение;
  • Вы договариваетесь с правообладателями конфликтующих знаков. Вариант подходит, если, например, вы торгуете в разных регионах или используете разные классы МКТУ и считаете, что этот аргумент поможет в переговорах.

Если удается договориться, правообладатель должен написать письмо-согласие о том, что не против, если вы будете использовать похожий знак. Начинать переговоры стоит параллельно с подачей заявки на регистрацию в Роспатент, чтобы к нужному времени у вас были письма.

На практике бывают и такие ситуации: конфликтующий торговый знак не используется текущим владельцем больше 3 лет. Если вы сможете доказать это в суде, знак аннулируют. Это значит, что обладатель лишится прав на него, а вы после успешного завершения дела можете уведомить об этом Роспатент и зарегистрировать знак на себя.

Самый сложный случай — когда вы какое-то время работали под незарегистрированным знаком, а недобросовестные конкуренты воспользовались этим.

Обычно они работают по такой схеме:

  1. Регистрируют знак компании, которая получает высокую прибыль, но не защищает по закону свои права на товарный знак.
  2. Подают в суд, поскольку являются правообладателями по закону.

Ни менять знак, ни судиться в этом случае не выгодно. Однако можно оспорить ваши права на торговую марку, если правда на вашей стороне. Для этого нужно обратиться в Палату по патентным спорам и нанять юриста.

Как выйти на маркетплейс без регистрации товарного знака

Если вы не хотите ни регистрировать с нуля собственный знак, ни тем более решать проблемы, которые могут при этом возникнуть, вы можете:

Купить готовый бренд

Интеллектуальная собственность может быть объектом коммерческих сделок между организациями или индивидуальными предпринимателями. Чужой товарный знак можно просто выкупить у владельца.

В этом случае оформляется договор отчуждения, согласно которому права на знак полностью передаются от предыдущего владельца новому.

Использовать чужую торговую марку

Для этого нужно заключить лицензионный договор с правообладателем. По этому договору права на знак передаются другому лицу на ограниченное время на определенных условиях и за вознаграждение.

Оплата за пользование знаком может быть единоразовой или по схеме роялти — регулярной платы, размер которой может быть фиксированным или измеряться как процент от дохода или прибыли бизнеса.

Роспатент регулирует все сделки по товарным знакам.

МойСклад помогает автоматизировать торговлю на маркетплейсах. Готовые интеграции с Wildberries, Ozon, Яндекс Маркетом и другими. Управляйте всеми каналами продаж из одного окна:

  • массовое обновление цен и каталогов на всех площадках сразу;
  • сборка заказов до 90% быстрее, чем вручную — массовая печать этикеток со штрихкодами;
  • контроль остатков с уведомлениями, что товар заканчивается;
  • автоматические заказы поставщикам на основании статистики продаж;
  • реальная прибыль по каждому товару с учетом возвратов, комиссий и прочих затрат;
  • быстрый старт, поддержка 24/7.
Попробовать МойСклад
Читайте также:
Ксения Килина
Ксения Килина Эксперт МоегоСклада
Поделиться статьей:
МойСклад — торговля, склад и CRM в облаке

Всё, что нужно, в одной системе: продажи, закупки, склад, финансы, клиенты и поставщики

Начать использовать