Как прокачать интернет-магазин: 10 доступных инструментов SEO‑оптимизации

31 августа 2022

Продажи в интернет-магазине напрямую зависят от позиции сайта в поисковиках — больше половины клиентов приходят из поисковых систем. Чтобы страницы занимали топовые позиции, надо их адаптировать под требования Яндекса, Google и других.

Чек-лист по SEO-оптимизации сайта
В этой статье:
  1. Скорость загрузки веб-страниц
  2. Удобство отображения на устройствах
  3. Рабочие ссылки
  4. Правильное заполнение мета-тегов
  5. Фильтр товаров
  6. Широкий ассортимент
  7. Цены на сайте
  8. Расширение присутствия в интернете
  9. Дополнительные возможности продвижения
  10. Грамотная настройка сайта

Как продвинуть сайт в поисковиках

Поисковые системы постоянно меняют и обновляют требования к сайтам. Бизнесу приходится быстро под них подстраиваться — чем выше страница в поиске, тем больше клиентов и продаж. Чтобы выдержать конкуренцию, можно заниматься продвижением веб-страниц самостоятельно, а можно — нанять seo-специалиста и профессионала в области интернет-маркетинга.

Сегодня недостаточно просто в хаотичном порядке разбросать по странице нужные запросы, так как в приоритете естественный вид страниц: с текстами, которые легко читаются, без нагромождения ключевых слов.

Так, недавно Google запустил новый алгоритм BERT, а Яндекс представил стандарт «Вега». Обе технологии основаны на нейросетях, что помогает лучше понимать и обрабатывать естественный язык.

Это значит, что нет необходимости указывать запрос в нечитабельном виде с начальными формами слов, например, «‎бригада ремонт квартира Москва», а можно спокойно писать «‎нанять бригаду для ремонта в Москве»: поисковик узнает запрос.

Среди всех сайтов лучше ранжироваться будет наиболее удобный для пользователя, информативный, авторитетный — это следует из анализа конкретных метрик, которые мы разберем ниже. В частности, поисковые системы учитывают:

1. Скорость загрузки страницы — чем быстрее загружается, тем лучше позиции в поиске

Google может измерять точное время загрузки сайта и из-за этого снижать релевантность страниц. Сегодня у поисковиков такие требования к загрузке ресурсов на мобильных устройствах: страницы, которые загружаются медленнее чем за три секунды, искусственно понижаются в выдаче.

Яндекс по этому поводу не высказывался, но в их справочном материале для вебмастеров указано, что лучше использовать хостинг, который обеспечивает высокую скорость загрузки сайта.

Кроме того, на платформе для маркетологов Unbounce в 2019 году было опубликовано исследование Page Speed Report For Marketers. Оно показало, что 70% клиентов обращают внимание на скорость загрузки страницы.

Если сайт слишком медленный, почти половина потенциальных посетителей станут реже заходить туда, а треть вообще больше не вернется. Уменьшив время загрузки сайта на 0,1 секунды, вы можете повысить коэффициент конверсии на 8%, подсчитали в сервисе Thinkwithgoogle.

Проверить скорость загрузки сайта можно, например, с помощью бесплатного сервиса Google PageSpeed Insights. Он имитирует полноценный процесс загрузки страницы и формирует рекомендации для каждой возникающей ошибки.

Google PageSpeed Insights
Пример работы сервиса Google PageSpeed Insights

Увеличить скорость можно несколькими способами. Среди них:

  • Оптимизация изображений. Например, лучше использовать картинки в формате png и применять сжатие качества.
  • Оптимизация файлов JavaScript и CSS. Перед тем, как отобразить страницу, браузер загружает и считывает все JavaScript и CSS файлы. Из-за этого увеличивается время отображения контента страниц. В этом случае можно настроить, чтобы не загружались отдельные небольшие JS и CSS файлы. Это поможет избежать формирования лишних серверных соединений.
Посмотрите запись вебинара от 21 апреля «Модный бизнес в период неопределенности» при участии опытных селлеров, представителей швейных производств и экспертов соцсети ВКонтакте

2. Удобство отображения на всех устройствах: компьютерах, смартфонах, планшетах

И Google, и Яндекс учитывают адаптивность сайта при ранжировании — алгоритмы для этого действуют с 2015 года. Не так давно в Google включили для всех новых сайтов mobile-first индексацию. Это значит, что если верстка сайта еще не адаптирована под мобильные устройства, он будет на более низких позициях даже в выдаче для компьютера.

Сайт для магазина
Одна и та же страница интернет-магазина на экране смартфона и компьютера

Адаптировать сайт для магазина под разные устройства можно несколькими способами:

  • Создать отдельную упрощенную версию с отдельным кодом HTML и своим URL. Главный минус в этом способе: надо будет настроить переадресацию между версиями, а управлять надо будет сразу двумя сайтами.
  • Сделать адаптивный дизайн страницы. Здесь URL и содержание сайта будут автоматически подстраиваться под устройство.

Добиться адаптивности страницы можно даже на бесплатном конструкторе сайтов — для этого есть специальные встроенные инструменты.

3. Рабочие ссылки — на сайте не должно быть «битых» ссылок

Иногда сами владельцы, когда переносят или удаляют контент, оставляют на странице нерабочие ссылки. Это негативно воспринимают поисковики, так как при большой доле «битых» линков сайт может опуститься в выдаче.

Проверка битых ссылок должна стать регулярной и хорошей традицией. Частота проверок зависит от объема трафика — чем он больше, тем чаще это надо делать.

Найти битые ссылки можно в панелях Яндекс.Вебмастер или Google Search Console, а также с помощью программ-пауков платной Screaming Frog и бесплатной Xenu. Второй инструмент считается более сложным для новичка.

4. Правильное заполнение мета-тегов, так как в них находится дополнительная информация о странице для поисковиков

К мета-тегам относятся Title, Description и Keywords.

Title — заголовок страницы, который первым показывается при поиске. Он также отображается и во вкладке браузера. По нему пользователи должны сразу понять, что они увидят на странице. В title надо указать ключевые запросы для страницы.

Например, есть сайт по доставке роз под названием Florist. Магазин находится в Нижнем Новгороде. Ключевым запросом для них будет «купить розы в нижнем новгороде». Комбинируем его с популярным запросом «доставка роза». Получаем title «Купить розы в Нижнем Новгороде — бесплатная доставка от Florist».

Длина title не должна быть больше 60 символов — все, что длиннее, будет обрезано в выдаче.

Description — краткое содержание страницы. В этом мета-теге надо указать самую важную информацию о странице и обязательно вставить ключевой запрос.

Например, для магазина Florist в description достаточно будет указать 2-3 предложения о сути работы компании. «Где купить лучшие розы в Нижнем Новгороде? Консультанты онлайн-магазина Florist подберут для вас уникальный букет. Цена — от 100 рублей, бесплатная доставка — по всему городу!».

Стандартная длина Description для Google составляет 150-160 символов. Главное — указать ключи в начале описания, размещая информацию от начала к концу по мере ее приоритетности.

И title, и description не должны быть нагромождением ключевых запросов — текст должен читаться легко.

Пример данных

Keywords — ключевые слова. Они используются в тексте на странице, но их обязательно нужно употребить и в других мета-тегах: в title и description.

Избегайте чрезмерного употребления ключевиков. После отбора ключевых запросов желательно заняться их кластеризацией, то есть проверить, все ли из собранных ключевиков подходят именно для этой страницы.

Алексей Панов

Алексей Панов

старший специалист по поисковому продвижению Ingate

Запросы распределяются по тематическим кластерам (группам) на основе сходства поисковой выдачи Яндекс или Google. Для этого есть много бесплатных сервисов, например, coolakov.ru. Например, неочевидно, что запросы «‎купить дубленку мужскую» и «‎купить дубленку пилот мужскую» надо разнести на разные страницы.

Под ключевики второго типа стоит создать отдельную страницу, тогда больше шансов получить целевых покупателей, которым нужна именно дубленка определенного вида.

Обращайте внимание на ключевики с низкой частотностью. У таких запросов есть важные плюсы:

  • Они четче и более узко направлены, чем сформулированный в общем виде запрос. Как следствие, эти ключевики приносят более качественный трафик и целевых посетителей, так как тот, кто пришел по такому запросу, точно знает, чего хочет.
  • Такие запросы скорее всего не будут использовать конкуренты, поэтому продвигать страницу по ним легче, чем по высокочастотным. Указывайте такие ключевики в первую очередь.
Посмотрите запись свежего вебинара «Обязательная маркировка молочной продукции: как подготовиться к 1 сентября» с участием экспертов Честного ЗНАКа и EDO.ru

5. Наличие фильтра товаров, характеристик продукции, фотографий или картинок, отзывов, информации об оплате, доставке, гарантиях

В этом случае вам помогут конкуренты — вы можете использовать анализ сайтов, находящихся на первых позициях в выдаче. Можно указать те же характеристики, что и там. Просто открывайте каждый сайт и выписывайте те параметры товара, которые они указывают.

Анализ данных

Затем просто посчитайте, сколько раз повторяется каждая характеристика. Выбирайте те, которые повторяются чаще всего, и добавляем себе на сайт.

На странице обязательно укажите название характеристик, например, слово размер или высота.

Алексей Панов

Поставьте себя на место покупателя и поймите, по каким характеристикам именно вы выбираете товар.

6. Широкий ассортимент и структура каталога интернет-магазина

Хорошо, если у вас действительно много товаров. А что делать, если у вас небольшой магазин? Можно создать видимость широкого ассортимента. Для этого используйте категории. Например, вы продаете белый холодильник Bosch, высота которого 200 см. Из этой позиции можно создать три категории.

Статья по теме: Как бизнесу запустить продажи в интернете без сайта

Под все эти параметры можно создать отдельные страницы, каждая из которых будет иметь свой спрос. Таким образом, на сайт будет приходить больше трафика.

Пример страниц

При создании категорий можно также использовать конкурентов. Для этого надо:

  1. Выбрать самый общий запрос в поисковиках по вашей теме. Например, если в тематике Доставка цветов запросы будут доставка цветов или купить цветы.
  2. Вбить их в поисковики и выбрать страницы, которые есть в ТОП-10 выдачи.
  3. В бесплатном сервисе megaindex найти конкурирующие сайты. Вы получите максимальный список самых успешных конкурентов в тематике.
  4. Собрать с этих страниц категории.
  5. Добавить их на свой сайт.

Чтобы пользователь, который впервые зайдет на ваш сайт, смог найти все, что ему нужно, необходимо продумать структуру каталога интернет-магазина. От ее удобства зависит непосредственное перемещение вашего клиента по сайту. Оно влияет на поведенческие факторы интернет-магазина — один из самых важных факторов ранжирования сайтов в Яндекс и Google.

Вот как может выглядеть структура интернет-магазина детских товаров.

Структура

7. Цены на сайте

Тут следует учитывать несколько моментов:

  • Надо не просто указать стоимость товара цифрами, а прописать слово Цена.
  • Некоторые страницы могут плохо индексироваться в поиске из-за большой разницы в стоимости товаров по сравнению с другими сайтами: она может быть в разы выше или ниже. Это не значит, что вы обязательно должны снижать цены. Возможно, достаточно будет изменить запросы: найдите конкурентов с похожими ценами и возьмите запросы, которые используют они.

После цены обязательно укажите валюту, желательно в виде текста «руб.» или со знаком ₽. Рядом с ценой стоит уточнить, есть ли товар в наличии. Возможны следующие варианты:

  1. нет в наличии
  2. в наличии
  3. под заказ

Будет лучше, если вы добавите визуальную градацию по цвету. В случае, если товара нет в наличии, кнопка Купить в карточке товара должна быть неактивной.

8. Расширение присутствия в интернете: профили в соцсетях, на YouTube, в Telegram

Отдельным большим направлением работы по seo-продвижению интернет-магазина можно назвать контент-маркетинг. Чем больше интересного и полезного для покупателей контента вы создадите, тем больше потенциальных клиентов привлечет ваш сайт.

Контентом могут быть примеры решения практических задач, кейсы, экспертные статьи или видеообзоры: подойдет все, что интересует пользователей, развлекает их, помогает определиться с выбором и делает инструкции понятнее.

Публиковать материалы согласно контент-плану можно у себя на сайте или на других площадках, например, в Яндекс.Дзен, YouTube, Telegram или других платформах. Это поможет вам направить трафик на свой сайт.

9. Дополнительные возможности продвижения: маркетплейсы, контекстная и таргетированная реклама, Авито

Размещайте товары не только на сайте интернет-магазина, но и на других площадках в сети. Например, на маркетплейсах, сайтах бесплатных объявлений и в соцсетях.

Статья по теме: Как создать и продвигать магазин ВКонтакте

Чтобы привлечь аудиторию быстро, можно закупить рекламу. Уже с ее помощью вы будете вести трафик туда, куда вам нужно: раскручивать сайт, раскручивать свою группу, раскручивать онлайн-мероприятия.

Реклама бывает таргетированной и контекстной: отличия сводятся к принципу работы. Таргетированная реклама настраивается на пользователей, а контекстная — на релевантные запросы. Таргетированную увидят пользователи, которые подходят под характеристики целевой аудитории (ЦА), а контекстную — те, кто ищет или искал ваши товары или услуги.

10. Грамотная настройка сайта

Сюда входит настройка http-протокола, адреса страниц транслитом и микроразметки. Также нужно обратить внимание на присвоение региона сайту и регистрацию магазина в сервисах Яндекс.Бизнес и его аналоге от Google.

Помимо этого, важно правильно настроить файл robots.txt, который нужен для закрытия дублей контента. Отдельного внимания заслуживает работа с репутацией и отзывами об организации — ее нужно вести постоянно.

Все перечисленные пункты будут работать, только если на сайте используется уникальный контент. Готовое описание товаров с других сайтов брать нельзя: вам обязательно придется написать свое. Проверять уникальность текстов можно с помощью сервиса text.ru.

Допустимым считается показатель 80%, но если основной контент карточки товара — технические характеристики, можно меньше 50%. Но писать тексты нужно не просто по запросам, сделайте так, чтобы страницы одновременно легко читались, а клиент сразу видел ключевую информацию по теме.

Торговать в онлайне удобно с МоимСкладом — у сервиса есть интеграции со всеми популярными движками. Можно подключить и другие каналы продаж, например, соцсети или маркетплейсы: ВКонтакте, Ozon, Wildberries, Авито, Яндекс.Маркет, СберМегаМаркет и AliExpress.

Статья по теме: Как аналитика улучшает продажи на маркетплейсах

Вся работа ведется в режиме одного окна — вам не надо постоянно переключаться между вкладками. В МойСклад передаются заказы, обратно — товары и их наличие, так что покупатель всегда будет видеть актуальную информацию. А мобильные приложения позволяют обрабатывать заказы прямо со смартфона!

Попробовать МойСклад
Читайте также:
Клара Минак
Клара Минак Эксперт МоегоСклада
Поделиться статьей:
Подпишитесь на рассылку МоегоСклада, чтобы получать новые статьи по онлайн-торговле
МойСклад — торговля, склад и CRM в облаке

Всё, что нужно, в одной системе: продажи, закупки, склад, финансы, клиенты и поставщики

Начать использовать