Как прокачать интернет-магазин: 7 доступных инструментов SEO‑оптимизации

12 февраля 2021

Продажи в интернет-магазине напрямую зависят от позиции сайта в поисковиках — больше половины клиентов приходят из поисковых систем. Чтобы страницы занимали топовые позиции, надо их адаптировать под требования Яндекса, Google и других.

Чек-лист по SEO-оптимизации сайта

Как продвинуть сайт в поисковиках

Поисковые системы постоянно меняют и обновляют требования к сайтам. Бизнесу приходится быстро под них подстраиваться — чем выше страница в поиске, тем больше клиентов и продаж. Сегодня недостаточно, например, просто в хаотичном порядке разбросать по странице нужные запросы, так как в приоритете естественный вид страниц: с текстами, которые легко читаются, без нагромождения ключевых слов.

Так, недавно Google запустил новый алгоритм BERT, а Яндекс представил стандарт «Вега». Обе технологии основаны на нейросетях, что помогает лучше понимать и обрабатывать естественный язык. Это значит, что нет необходимости указывать запрос в нечитабельном виде с начальными формами слов, например, «‎бригада ремонт квартира Москва», а можно спокойно писать «‎нанять бригаду для ремонта в Москве»: поисковик узнает запрос.

Данные компании ЮKassa
Данные компании ЮKassa

Среди всех сайтов лучше ранжироваться будет наиболее удобный для пользователя, информативный, авторитетный — это следует из анализа конкретных метрик, которые мы разберем ниже. В частности, поисковые системы учитывают:

1. Скорость загрузки страницы — чем быстрее загружается, тем лучше позиции в поиске.

Google может измерять точное время загрузки сайта и из-за этого снижать релевантность страниц. Сегодня у поисковиков такие требования к загрузке ресурсов на мобильных устройствах: страницы, которые загружаются медленнее чем за три секунды, искусственно понижаются в выдаче.

Яндекс по этому поводу не высказывался, но в их справочном материале для вебмастеров указано, что лучше использовать хостинг, который обеспечивает высокую скорость загрузки сайта.

Кроме того, на платформе для маркетологов Unbounce в 2019 году было опубликовано исследование Page Speed Report For Marketers. Оно показало, что 70% клиентов обращают внимание на скорость загрузки страницы. Если сайт слишком медленный, почти половина потенциальных посетителей станут реже заходить туда, а треть вообще больше не вернется. Уменьшив время загрузки сайта на 0,1 секунды, вы можете повысить коэффициент конверсии на 8%, подсчитали в сервисе Thinkwithgoogle.

Проверить скорость загрузки сайта можно, например, с помощью бесплатного сервиса Google PageSpeed Insights. Он имитирует полноценный процесс загрузки страницы и формирует рекомендации для каждой возникающей ошибки.

Увеличить скорость можно несколькими способами. Среди них:

  • Оптимизация изображений. Например, лучше использовать картинки в формате png и применять сжатие качества.
  • Оптимизация файлов JavaScript и CSS. Перед тем, как отобразить страницу, браузер загружает и считывает все JavaScript и CSS файлы. Из-за этого увеличивается время отображения контента страниц. В этом случае можно настроить, чтобы не загружались отдельные небольшие JS и CSS файлы. Это поможет избежать формирования лишних серверных соединений.
Посмотрите запись вебинара «Как быстро начать продавать на маркетплейсе» от 11 марта с участием OZON и Яндекс.Маркет

2. Удобство отображения на всех устройствах: компьютерах, смартфонах, планшетах.

И Google, и Яндекс учитывают адаптивность сайта при ранжировании — алгоритмы для этого действуют с 2015 года. А с лета прошлого года в Google включили для всех новых сайтов mobile-first индексацию. Это значит, что если сайт еще не адаптирован под мобильные устройства, он будет на более низких позициях даже в выдаче для компьютера.

Адаптировать сайт для магазина под разные устройства можно несколькими способами:

  • Создать отдельную упрощенную версию с отдельным кодом HTML и своим URL. Главный минус в этом способе: надо будет настроить переадресацию между версиями, а управлять надо будет сразу двумя сайтами.
  • Сделать адаптивный дизайн страницы. Здесь URL и содержание сайта будут автоматически подстраиваться под устройство.

Добиться адаптивности страницы можно даже на бесплатном конструкторе сайтов — для этого есть специальные встроенные инструменты.

3. Рабочие ссылки — на сайте не должно быть «битых» ссылок.

Иногда сами владельцы, когда переносят или удаляют контент, оставляют на странице нерабочие ссылки. Это негативно воспринимают поисковики, так как при большой доле «битых» линков сайт может опуститься в выдаче.

Проверка битых ссылок должна стать регулярной и хорошей традицией. Частота проверок зависит от объема трафика — чем он больше, тем чаще это надо делать. Найти битую ссылку можно с помощью бесплатного сервиса Google вебмастер — он предоставляет данные по всем линкам, которые выдают ошибки.

4. Правильное заполнение мета-тегов, так как в них находится дополнительная информация о странице для поисковиков.

К мета-тегам относятся Title, Description и Keywords.

Title — заголовок страницы, который первым показывается при поиске. Он также отображается и во вкладке браузера. По нему пользователи должны сразу понять, что они увидят на странице. В title надо указать ключевые запросы для страницы.

Например, есть сайт по доставке роз под названием Florist. Магазин находится в Нижнем Новгороде. Ключевым запросом для них будет «купить розы в нижнем новгороде». Комбинируем его с популярным запросом «доставка роза». Получаем title «Купить розы в Нижнем Новгороде — бесплатная доставка от Florist».

Длина title не должна быть больше 60 символов — все, что длиннее, будет обрезано в выдаче.

Description — краткое содержание страницы. В этом мета-теге надо указать самую важную информацию о странице и обязательно вставить ключевой запрос.

Например, для магазина Florist в description достаточно будет указать 2-3 предложения о сути работы компании. «Где купить лучшие розы в Нижнем Новгороде? Консультанты магазина Florist подберут для вас уникальный букет. Цена — от 100 рублей, бесплатная доставка — по всему городу!».

Стандартная длина Description для Google составляет 150-160 символов. Главное — указать ключи в начале описания, размещая информацию от начала к концу по мере ее приоритетности.

И title, и description не должны быть нагромождением ключевых запросов — текст должен читаться легко.

Keywords — ключевые слова. Они используются в тексте на странице, но их обязательно нужно употребить и в других мета-тегах: в title и description.

Алексей Панов

Избегайте чрезмерного употребления ключевиков. После отбора ключевых запросов желательно заняться их кластеризацией, то есть проверить, все ли из собранных ключевиков подходят именно для этой страницы, советует старший специалист по поисковому продвижению digital‑агентства Ingate Алексей Панов.

Запросы распределяются по тематическим кластерам (группам) на основе сходства поисковой выдачи Яндекс или Google. Для этого есть много бесплатных сервисов, например, coolakov.ru. Например, неочевидно, что запросы «‎купить дубленку мужскую» и «‎купить дубленку пилот мужскую» надо разнести на разные страницы. Под ключевики второго типа стоит создать отдельную страницу, тогда больше шансов получить целевых покупателей, которым нужна именно дубленка определенного вида.

Обращайте внимание на ключевики с низкой частотностью. У таких запросов есть важные плюсы:

  • Они четче и более узко направлены, чем сформулированный в общем виде запрос. Как следствие, эти ключевики приносят более качественный трафик и целевых посетителей, так как тот, кто пришел по такому запросу, точно знает, чего хочет.
  • Такие запросы скорее всего не будут использовать конкуренты, поэтому продвигать страницу по ним легче, чем по высокочастотным. Указывайте такие ключевики в первую очередь.
25 марта приглашаем на вебинар от СБЕРБанка и МоегоСклада — про то, как подключить прием безнала в магазине без покупки банковского терминала со сниженной комиссией

5. Наличие фильтра товаров, характеристик продукции, фотографий или картинок, отзывов, информации об оплате, доставке, гарантиях.

В этом случае вам помогут конкуренты — вы можете использовать анализ сайтов, находящихся на первых позициях в выдаче. Можно указать те же характеристики, что и там. Просто открывайте каждый сайт и выписывайте те параметры товара, которые они указывают.

Анализ данных

Затем просто посчитайте, сколько раз повторяется каждая характеристика. Выбирайте те, которые повторяются чаще всего, и добавляем себе на сайт.

На странице обязательно укажите название характеристик, например, слово размер или высота.

Алексей Панов

Алексей Панов из Ingate советует поставить себя на место покупателя и понять, по каким характеристикам именно вы выбираете товар.

6. Широкий ассортимент: чем больше, например, позиций или брендов, тем лучше страница продвинется в поисковике.

Хорошо, если у вас действительно много товаров. А что делать, если у вас небольшой магазин? Можно создать видимость широкого ассортимента. Для этого используйте категории. Например, вы продаете белый холодильник Bosch, высота которого 200 см. Из этой позиции можно создать три категории.

Под все эти параметры можно создать отдельные страницы, каждая из которых будет иметь свой спрос. Таким образом, на сайт будет приходить больше трафика.

Пример страниц

При создании категорий можно также использовать конкурентов. Для этого надо:

  1. Выбрать самый общий запрос в поисковиках по вашей теме. Например, если в тематике Доставка цветов запросы будут доставка цветов или купить цветы.
  2. Вбить их в поисковики и выбрать страницы, которые есть в ТОП-10 выдачи.
  3. В бесплатном сервисе megaindex найти конкурирующие сайты. Вы получите максимальный список самых успешных конкурентов в тематике.
  4. Собрать с этих страниц категории.
  5. Добавить их на свой сайт.
Данные компании ЮKassa
Данные компании ЮKassa

7. Цены на сайте.

Тут следует учитывать несколько моментов:

  • Надо не просто указать стоимость товара цифрами, а прописать слово Цена.
  • Некоторые страницы могут плохо индексироваться в поиске из-за большой разницы в стоимости товаров по сравнению с другими сайтами: она может быть в разы выше или ниже. Это не значит, что вы обязательно должны снижать цены. Возможно, достаточно будет изменить запросы: найдите конкурентов с похожими ценами и возьмите запросы, которые используют они.

Все перечисленные пункты будут работать, только если на сайте используется уникальный контент. Готовое описание товаров с других сайтов брать нельзя: вам обязательно придется написать свое. Проверять уникальность текстов можно с помощью сервиса text.ru.

Допустимым считается показатель 80%, но если основной контент карточки товара — технические характеристики, можно меньше 50%. Но писать тексты нужно не просто по запросам, сделайте так, чтобы страницы одновременно легко читались, а клиент сразу видел ключевую информацию по теме.

Торговать в онлайне удобно с МоимСкладом — у сервиса есть интеграции со всеми популярными движками. Можно подключить и другие каналы продаж, например, соцсети или маркетплейсы: Ozon, Wildberries, Авито, Яндекс.Маркет, Goods.ru и другие. Вся работа ведется в режиме одного окна — вам не надо постоянно переключаться между вкладками. В МойСклад передаются заказы, обратно — товары и их наличие, так что покупатель всегда будет видеть актуальную информацию. А мобильные приложения позволяют обрабатывать заказы прямо со смартфона!

Попробовать МойСклад
Читайте также:
Подпишитесь на рассылку МоегоСклада, чтобы получать новые статьи по онлайн-торговле
МойСклад — торговля, склад и CRM в облаке

Всё, что нужно, в одной системе: продажи, закупки, склад, финансы, клиенты и поставщики

Начать использовать