Как прокачать интернет-магазин: 7 доступных инструментов SEO‑оптимизации

12 февраля 2021

Открыть интернет-магазин мало — продажи напрямую зависят от позиции сайта в поисковиках. По данным ЮKassa, больше 50% заказов делаются через органические каналы трафика, то есть клиенты приходят из поисковых систем. Поэтому любую страницу надо дорабатывать, развивать и продвигать, то есть заниматься SEO-оптимизацией.

Чек-лист по SEO-оптимизации сайта

Как продвинуть сайт в поисковиках

Поисковые системы постоянно меняют и обновляют требования к сайтам, бизнесу надо под них подстраиваться. Недавно Google запустил новый алгоритм BERT, а Яндекс представил стандарт «Вега». Обе технологии основаны на нейросетях, что помогает лучше понимать и обрабатывать естественный язык. Сегодня недостаточно, например, просто закупить ссылки или в хаотичном порядке расставить нужные запросы.

Данные компании ЮKassa

Среди всех сайтов лучше ранжироваться будет наиболее релевантный, удобный, информативный, авторитетный. В частности, поисковые системы учитывают:

1. Скорость загрузки страницы — чем быстрее загружается, тем лучше позиции в поиске.

Google может измерять точное время загрузки сайта и из-за этого снижать релевантность страниц. С 2018 года поисковик изменил требования к загрузке ресурсов на мобильных устройствах. Те страницы, которые загружаются медленнее, чем за три секунды, искусственно понижаются в выдаче.

Яндекс по этому поводу не высказывался, но в их справочном материале для вебмастеров указано, что лучше использовать хостинг, который обеспечивает высокую скорость загрузки сайта.

Кроме того, на платформе для маркетологов Unbounce было опубликовано исследование Page Speed Report For Marketers. Оно показало, что 70% клиентов обращают внимание на скорость загрузки страницы. Если сайт слишком медленный, почти половина потенциальных посетителей станут реже заходить туда, а треть вообще больше не вернется.

2. Удобство отображения на всех устройствах: компьютерах, смартфонах, планшетах.

И Google, и Яндекс учитывают адаптивность сайта при ранжировании — алгоритмы для этого действуют с 2015 года. А с лета прошлого года в Google включил для всех новых сайтов mobile-first индексацию. Это значит, что если сайт еще не адаптирован под мобильные устройства, он будет на более низких позициях даже в выдаче для компьютера.

Адаптировать сайт под разные устройства можно несколькими способами:

  • Создать отдельную упрощенную версию своей страницы с отдельным кодом HTML и своим URL. Главный минус в этом способе: надо будет настроить переадресацию между версиями, а управлять надо будет сразу двумя сайтами.

  • Сделать адаптивный дизайн страницы. Здесь URL и содержание сайта будут такие же, как и в основной версии, но интерфейс будет автоматически подстраиваться под устройство.

Эксперты из InSales пояснили, что добиться адаптивности страницы можно даже на бесплатном конструкторе сайтов — для этого есть специальные встроенные инструменты.

3. Рабочие ссылки — на сайте не должно быть «битых» ссылок.

Иногда сами владельцы, когда переносят или удаляют контент, оставляют на странице нерабочие ссылки. Это негативно воспринимают как поисковики — при большой доле «битых» линков сайт может опуститься в выдаче, так и пользователи, которые могут просто уйти с сайта без покупки.

4. Совпадение слов из запроса с мета-тегами, так как в них находится дополнительная информация о странице для поисковиков.

К мета-тегам относятся Title, Description и Keywords.

Title — это заголовок страницы, который первым показывается при поиске. Он также отображается и во вкладке браузера. По нему пользователи должны сразу понять, что они увидят на странице. В title надо указать ключевые запросы для страницы.

Например, есть сайт по доставке роз под названием Florist. Магазин находится в Нижнем Новгороде. Ключевым запросом для них будет «купить розы в нижнем новгороде». Комбинируем его с популярным запросом «доставка роза». Получаем title «Купить розы в Нижнем Новгороде — бесплатная доставка от Florist».

Длина title не должна быть больше 60 символов — все, что длиннее, будет обрезано в выдаче.

Description — это краткое содержание этой страницы. Его видно сразу под заголовком в выдаче. В description надо указать ключевой запрос и дать сжатую версию содержания контента на странице.

Например, для магазина Florist в description достаточно будет указать 2-3 предложения по сути работы компании. «Где купить лучшие розы в Нижнем Новгороде? Консультанты магазина Florist подберут для вас уникальный букет. Цена — от 100 рублей, бесплатная доставка — по всему городу!».

Желательно вместить description в 160 символов. Все, что будет длиннее этого, обрежется.

Keywords — ключевые слова. Надо избегать чрезмерного употребления ключевиков. Их надо указать как в тексте на странице, так и в других мета-тегах: в title и description.

5. Наличие фильтра товаров, его характеристик, фотографий или картинок, отзывов, информации об оплате, доставке, гарантиях.

Характеристики можно указать те, которые есть у конкурентов, находящихся на первых позициях в выдаче. Надо просто открывать каждый сайт и выписывать те параметры товара, которые они указывают.

Затем надо просто посчитать, сколько раз повторяется каждая характеристика. Выбираем те, которые повторяются чаще всего, и добавляем себе на сайт.

На странице надо обязательно указывать название характеристик, например, слово размер или высота.

6. Широкий ассортимент: чем больше,например, позиций или брендов, тем лучше страница продвинется в поисковике.

Если товаров на сайте немного, расширить ассортимент можно с помощью категорий. Например, вы продаете белый холодильник Bosch, высота которого 200 см. Из этой позиции можно создать три категории.

Под все эти параметры можно создать отдельные страницы, каждая из которых будет иметь свой спрос. Таким образом, на сайт будет приходить больше трафика.

Расширить ассортимент можно и с помощью конкурентов. Для этого надо:

  1. Выбрать самый общий запрос в поисковиках по вашей теме. Например, если в тематике Доставка цветов запросы будут доставка цветов или купить цветы.
  2. Вбить их в поисковики и выбрать страницы, которые есть в ТОП-10 выдачи.
  3. В бесплатном сервисе megaindex найти конкурирующие сайты. Вы получите максимальный список самых успешных конкурентов в тематике.
  4. Собрать с этих страниц категории.
  5. Добавить их на свой сайт.

Данные компании ЮKassa

7. Цены на сайте.

Тут надо учитывать несколько моментов:

  • надо не просто указать стоимость товара цифрами, а прописать слово Цена,
  • некоторые страницы могут плохо индексироваться в поиске из-за большой разницы в стоимости товаров по сравнению с другими сайтами: она может быть в разы выше или ниже. В этом случае надо найти конкурентов с похожими ценами и взять запросы, которые используют они.
Все перечисленные пункты будут работать, только если на сайте используется уникальный контент. То есть нельзя брать готовое описание товаров с других сайтов, а надо писать свое. Проверять уникальность текстов можно с помощью сервиса text.ru. Допустимым считается показатель 80%, но если основной контент карточки товара — технические характеристики, можно меньше 50%. Но писать тексты нужно не просто по запросам, делая упор на уникальность, а с учетом намерений пользователя, который будет искать что-то определенное.

Как улучшить сайт в 2021 году

Итак, вы подняли сайт в выдаче поисковика. Но как сделать так, чтобы клиент не ушел со страницы, совершил покупку и вернулся снова? Эксперты из InSales говорят, что сегодня сайт должен быть:

  1. Мессенджерным. Это значит, что в интернет-магазине клиент может выбрать тот мессенджер, в котором ему будет удобно общаться с менеджером или ботом по поводу заказа. Например, клиент охотнее сделает покупку, если сможет сразу проконсультироваться по размеру.
  2. Социальным, то есть должна быть возможность автоматически делать выгрузку товаров в социальные сети, например, в Instagram или ВКонтакте. Сегодня соцсети — один из ключевых каналов продаж, поэтому важно, чтобы в них была актуальная информация о наличии товара, его характеристиках и ценах.
  3. Маркетплейс френдли. Магазин должен поддерживать автоматическую выгрузку товаров в маркетплейс. Сегодня покупателям зачастую удобно заказывать все на одной привычной площадке.

    Поэтому важно следить за остатками товара, которые отображаются в маркетплейсе, ведь если вы будете отменять заказы клиентов из-за неактуальной информации, вы быстро потеряете доверие к магазину.
  4. Интегрированным. Должны быть настроены интеграции с курьерскими службами или Почтой России. Важно понимать, какой способ доставки подойдет именно вашей аудитории. Исследование Dostavista показало, что 72% покупателей нужна срочная доставка, причем 48% из них уйдут из интернет-магазина, если такой услуги нет. Наличие срочной доставки повышает доверие к магазину для 59% клиентов.

    При этом покупателям старшего возраста важны интервалы доставки, стоимость и простота интерфейса. А молодежь обращает внимание на возможность отслеживать статус и местоположение курьера.
  5. Ориентированным на учет. Продажи не пойдут вверх, если вы не будете знать, сколько остатков на складе, сколько того или иного товара продали в прошлом месяце или какая продукция залежалась, ведь может быть так, что ассортимент пора менять.

Из-за неактуальной информации об остатках упадет рейтинг магазина на маркетплейсах и в соцсетях. Но уследить сразу за всем сложно, особенно если каналов продаж у вас много. Поэтому удобно соединить их в едином центре управления.

В МоемСкладе можно собрать управление всеми услугами, которые нужны покупателю, в одном сервисе — для этого можно подключить интеграции с маркетплейсами Ozon, Wildberries, Авито, AliExpress, Яндекс.Маркетом, Goods.ru, а также с соцсетями. В сервис передаются заказы, обратно — товары и их наличие. Вся работа ведется в режиме одного окна — вам не надо постоянно переключаться между вкладками. А мобильные приложения позволяют обрабатывать заказы прямо со смартфона!

Попробовать МойСклад

Читайте также:
Фулфилмент для интернет-магазина: когда необходим, как подготовиться и на чем сэкономить
Как подключить оплату по QR-кодам: гайд для бизнеса

Подпишитесь на рассылку МоегоСклада, чтобы получать новые статьи по онлайн-торговле

МойСклад — торговля, склад и CRM в облаке Всё, что нужно, в одной системе: продажи, закупки, склад, финансы,
клиенты и поставщики
Начать использовать