Для большинства категорий товаров — от одежды до бытовой техники на Wildberries, Ozon, Lamoda, Яндекс Маркет, Мегамаркет — нужны товарные знаки. Цель — избежать рисков, связанных с нарушением интеллектуальных прав. За продажу контрафактной продукции без зарегистрированной марки на маркетплейсе могут оштрафовать на сумму от 10 тыс. до 5 млн рублей.
Что такое товарный знак, требования законодательства и площадок и алгоритм регистрации — в этой статье. Также рассмотрим способы решения конфликтов между правообладателями похожих знаков.
А чтобы автоматизировать продажи — используйте МойСклад. Готовые интеграции с Ozon, Wildberries, Яндекс Маркет и другими. Массово обновляйте остатки и цены, печатайте этикетки, смотрите реальную прибыль с учетом всех расходов, прогнозируйте запасы, чтобы точно знать, когда и какой товар закупать.
- Что такое товарный знак
- Зачем товарные знаки нужны на маркетплейсах
- Трудности при выборе товарного знака
- Требования маркетплейсов по товарным знакам
- Ответственность
- Как зарегистрировать товарный знак
- Как решать конфликты между правообладателями
- Как выйти на маркетплейс без зарегистрированного товарного знака
Эксперты статьи
Александр Трунов, сооснователь патентного бюро Ezybrand
Ольга Бондарева, патентный поверенный бюро Ezybrand
Что такое товарный знак
Товарный знак — это символ, по которому ваши товары можно отличить среди всех предложений на рынке. Синонимы — торговая марка, торговый знак. Как правило, содержит текст и / или графику и наносится на продукцию или упаковку.
Торговый знак должен быть уникальным. Во-первых, чтобы покупатели отличали вас от конкурентов. Во-вторых, чтобы защититься от подделок и нелегального использования другими продавцами.
Никто по закону не может продавать товары под именем, которое уже зарегистрировал другой продавец. В противном случае можно подавать в суд и требовать компенсацию.
Правило действует внутри категории. Например, если вы торгуете спортивными товарами под брендом «Титан», другие продавцы в этой нише не смогут использовать это же имя. При этом если так будет называться, допустим, компания-застройщик — это в рамках законодательства РФ.
Товарный знак выполняет свои функции только после регистрации в Роспатенте. Он получает государственную защиту по всей России. Символ «R» рядом означает, что знак уже прошел регистрацию.
Зачем товарные знаки нужны на маркетплейсах
Раньше продавцы с похожими названиями из разных регионов практически не конкурировали друг с другом, поэтому смысла судиться не было.
Все изменилось с появлением маркетплейсов. Работать по старой схеме без товарных знаков затруднительно. Покупатели путают бренды и натыкаются на подделки.
Количество судебных споров, связанных с нарушением прав на чужие товарные знаки, растет из года в год. Если мы обратимся к официальной статистике Судебного департамента при Верховном Суде РФ, то увидим, что только за 2022 год в Арбитражные суды поступило более 16 000 таких исков. Средний чек компенсации с ответчика в пользу истца — 300-500 тысяч рублей. Но нередко штрафы доходят и до нескольких миллионов рублей.
Теоретически торговать без собственной марки можно, запрета нет. Фактически — не получится, так как это требование большинства маркетплейсов.
Помимо того, что своевременная регистрация защищает репутацию продавца, это еще и гарантия, что вы сами случайно не нарушите чьи-то права, а сделать это очень легко из-за строгих требований законодательства к уникальности торговой марки.
Трудности при выборе товарного знака
Закон устроен так, что название не считается уникальным даже при малейшем сходстве с уже существующими. Например, по написанию, звучанию или смыслу. Даже отличия в одну-две буквы недостаточно.
Для сравнения: если какой-то домен занят, достаточно добавить букву или цифру, чтобы он был уникальным и свободным для регистрации. С товарными знаками такое не поможет.
Что касается логотипов, они должны кардинально отличаться по графике от уже существующих.
Согласно п. 6 ст. 1483 ГК РФ, все варианты, которые можно спутать с уже существующими, не будут уникальными. А значит, зарегистрировать их не получится.
Осложняет ситуацию то, что общее количество товарных знаков в базе Роспатента приближается к 1 миллиону, а ежегодно регистрируется еще по 100 тысяч. Не повторить какой-либо из них становится все сложнее. В итоге только 60% поданных заявок проходят проверку, остальные получают отказ.
Экспертиза Роспатента проверяет уникальность товарного знака по специальному регламенту, а требования ведомства все больше ужесточаются, о чем свидетельствует статистика возражений, поданных в Палату по патентным спорам.
Предварительная проверка товарного знака сейчас — это обязательный атрибут, без которого подача заявки в Роспатент становится бессмысленной. Заявитель не только теряет деньги на повторную оплату госпошлин, но и драгоценное время, ведь кто-то другой может подать заявку раньше и закрепить за собой приоритет на товарный знак.
При торговле на маркетплейсе без зарегистрированного товарного знака высока вероятность нарушить чьи-то права, потому что:
- без проверки есть риск, что знак похож на что-то уже существующее;
- даже если название или логотип уникальны, но кто-то зарегистрирует их быстрее, тот и станет правообладателем. И не важно, кто первый начал торговать под этим знаком. Разбирательства в суде или ФАС могут длиться годами, а владелец товарного знака имеет монополию уже сейчас.
Хотя маркетплейс — посредник между покупателем и селлером, кажется что ответственность за продажу контрафакта лежит на нем. С другой стороны, ему ни к чему брать на себя риски из-за того, что продавцы ведут бизнес недостаточно осознанно. Правовой статус маркетплейса до сих пор — предмет дискуссии и существует разная судебная практика.
Большинство площадок прописывают в условиях сотрудничества обязанность регистрировать товарный знак или хотя бы предъявлять поданную заявку на регистрацию. Далее — подробнее обо всех требованиях.
Требования маркетплейсов по товарным знакам
Наличие торговой марки в одних случаях — обязательное условие для торговли. В других — по усмотрению селлера, но он несет ответственность при возникновении споров: выплачивает штрафы и компенсирует судебные издержки.
Кроме того, при нарушении чужих прав все агрегаторы блокируют нарушителей без возможности восстановления и открытия нового личного кабинета.
Вот основные требования площадок по товарным знакам.
| Площадка | Какие документы нужны | Как дополнительно маркетплейс защищает себя |
Мегамаркет |
Можно работать без свидетельства и заявки, площадка выполняет роль витрины и не берет на себя ответственность |
— |
Wildberries |
Заявка на регистрацию; фактически можно работать без товарного знака или использовать чужой |
— |
Ozon |
Свидетельство о регистрации или информационное письмо от правообладателя с согласием на использование вами его товарного знака (для официальных представителей) |
— |
Яндекс Маркет |
Свидетельство о регистрации |
Следит, чтобы продавец не пытался торговать товарами, отличными от указанных в свидетельстве |
Lamoda |
Свидетельство о регистрации |
Создавать витрину можно только после проверки документов модерацией (свидетельство о регистрации товарного знака, ссылка на рабочий сайт или группу) |
Когда платформа не требует свидетельства о регистрации, вы можете быстрее начать продавать. Это важно для начинающих предпринимателей, которые собираются вести бизнес в рамках закона.
Однако экономия времени — единственный плюс. В договорах с площадкой всегда прописано, что если на посредника подают в суд из-за нарушений интеллектуальных прав, ответственность несет селлер.
По договору-оферте маркетплейс может в любой момент потребовать документы, подтверждающие ваши права на бренд (название вашего магазина или витрины, маркировку товара логотипом или словесное обозначение). Такая ситуация может возникнуть в том случае, если на площадку выйдет другой продавец с аналогичным названием.
Если у вас на руках нет готового свидетельства на товарный знак или лицензионного договора, зарегистрированного в Роспатент, то площадка может скрыть ваши товары до выяснения обстоятельств.
Ответственность
Распространенная ситуация: новичок продает без товарного знака. На площадке есть селлер, который предлагает аналогичный продукт, но под зарегистрированной торговой маркой. Они прямые конкуренты, первый фактически является нарушителем. При подаче жалобы маркетплейс встает на сторону добросовестного селлера — с зарегистрированным товарным знаком.
Нарушителя в этом случае ждет:
- удаление товарных карточек;
- штраф за торговлю контрафактом;
- блокировка кабинета, как правило, без возможности восстановления.
Согласно ст. 1515 ГК РФ, правообладатель имеет право дополнительно взыскать компенсацию от 10 тысяч до 5 млн рублей. Сумма зависит от серьезности нарушения и принесенного вреда. Если он считает, что 5 млн не компенсируют все издержки, штраф назначают в размере двойной стоимости поддельного товара, в отдельных случаях — возмещение убытков правообладателю.
Владелец товарного знака вправе потребовать уничтожение контрафактного товара за счет селлера. В этом помогут Федеральная антимонопольная служба, полиция и иногда Роспотребнадзор.
В случаях особого крупного ущерба от незаконного использования чужого товарного знака и маркировки ® действует уголовная ответственность по п. 2 ст. 180 УК РФ.
Единственный способ юридически закрепить за собой торговую марку и защитить себя от нарушения чужих прав — зарегистрировать товарный знак в Роспатенте.
Как зарегистрировать товарный знак и во сколько это обойдется
Рассмотрим основные шаги.
Выбор вида деятельности по МКТУ
После того, как вы придумали товарный знак и его составляющие — название, графика и прочее, выберите классы по международной классификации товаров и услуг (МКТУ). Найти ее с пояснениями об ограничениях по каждому классу можно на сайте ФИПС — федерального института промышленной собственности.
Правильно выбранные классы МКТУ ускоряют процедуру регистрации и дают возможность в дальнейшем обезопасить бизнес от конкурентов с похожим названием товара.
Проверка на уникальность
Она помогает заранее убедиться, что ваш знак не повторяет полностью или частично действующие на рынке знаки и те, на которые поданы заявки в Роспатент. Чем тщательнее провести проверку, тем ниже риск отказа в регистрации.
Можно самостоятельно изучить реестр символов в открытом доступе на сайте ФИПС. Это бесплатный, но не самый надежный способ. Возможности бесплатного поиска сильно ограничены: есть доступ не ко всей базе данных и можно пропустить похожий товарный знак.
Доверять открытым базам в интернете тоже не стоит — нет гарантии, что там актуальная информация. Кроме того, прошерстить на 100% все «конкурирующие» знаки не получится — часть, что находится на проверке в Роспатенте, недоступна.
У вас больше шансов пройти проверку успешно, если воспользуетесь услугами патентных поверенных. Это эксперты по работе с товарными знаками, они знают все важные моменты по регистрации в Роспатенте. Важно, что только патентный поверенный может сравнить новый знак с зарегистрированными и с заявками, так как него есть доступ к этой информации.
В среднем проверка на уникальность занимает около недели.
Самая большая сложность заключается даже не столько в поиске товарных знаков и заявок, сколько в экспертной оценке их сходства. Для этого нужно учитывать не только визуальное совпадение, но и фонетическое, смысловое. Например, названия «Menova» и «Menowo» Роспатент признает недопустимо похожими и запретит регистрацию тому, кто подал заявку позже.
Наши патентные поверенные используют профессиональные системы поиска по товарным знакам и руководствуются специальными регламентами Роспатента, которые используются при проведении государственной экспертизы. Это помогает свести риск отказа до минимума.
Задача усложняется, если ваш знак похож на официальную символику или авторское произведение. Придется потратить больше времени на подготовку заявки, чтобы дополнительно получить согласие госоргана или автора.
По результатам этапа вы:
- меняете знак, если обнаруживаются похожие и повторно делаете проверку с помощью специалиста или самостоятельно;
- переходите к следующему этапу, если ваш знак оказался уникальным.
Многие предприниматели не знают: даже если найден похожий товарный знак в той же группе товаров, то это не повод, чтобы отказаться от регистрации своего бренда.
Есть много способов, как преодолеть это препятствие, начиная от внесения в знак дополнительных элементов, которые придают ему оригинальность, и кончая письмом-согласием от владельца противопоставленного бренда.
Оплата госпошлины за заявку
Стоимость регистрации заявки зависит от количества классов МКТУ и начинается от 3 500 рублей, плюс 1 000 рублей за каждый класс, если их больше 5.
Проверка уникальности в Роспатенте стоит минимум 11 500 рублей, плюс 2 500 рублей за каждый класс, если их больше одного в заявке.
Итого: от 15 000 рублей.
Можно хорошо сэкономить на регистрации товарного знака, если подать заявку в электронном виде. В этом случае Роспатент предоставляет официальную скидку 30%.
Для оформления электронной заявки потребуется усиленная ЭЦП, криптопровайдер, личный кабинет на сайте ФИПС, называется АРМ Регистратор (Федерального института промышленной собственности) или на портале Госуслуги. Отправить заявку можно и через патентных поверенных — по минимальному тарифу, а делопроизводство отслеживать самостоятельно.
Подготовка заявки
Документы можно подать в бумажном виде по адресу Роспатент в Москве или онлайн — на портале Госуслуг или на сайте ФИПС.
К заявке приложите пакет документов:
- заявление о государственной регистрации обозначения как товарного знака с указанием заявителя, его места прописки или проживания — подписывается заявителем или патентным поверенным;
- обозначение;
- подробное описание обозначения — вид (словесный, графический и т.д.), из каких элементов состоит, шрифт, цвета;
- для иностранных заявителей — перевод заявки на русский язык;
- перечень товаров по МКТУ, которые собираетесь продавать под торговым знаком;
- квитанция и чек об оплате госпошлины;
- при совпадении содержания знака с авторским произведением — письмо-согласие автора.
Проверка документов и заявки занимает до 1 месяца. Если какие-то документы или сведения отсутствуют, у вас их запросят эксперты ФИПС — важно успеть ответить в течение 3 месяцев, иначе работу по заявке прекращают.
Проверка на уникальность называется проверкой заявленного обозначения требованиям законодательства. На практике она может длиться от 4 до 7 месяцев и завершается положительным решением или предварительным отказом. Внести изменения в заявленное обозначение нельзя.
Многие наши клиенты спрашивают, почему регистрация товарных знаков занимает так много времени. Продолжительность этой процедуры установлена в регламентах Роспатента: максимум 18 месяцев. Но при качественной подготовке заявки и пакета документов этот срок можно значительно сократить. Например, в нашей практике много таких случаев, когда нам удавалось зарегистрировать товарный знак для клиентов всего за 3-5 месяцев.
Оплата остальных пошлин
Когда заявка и знак прошли проверку, остается доплатить пошлины:
- за внесение знака в государственный реестр в случае успешной регистрации — 16 000 рублей, плюс 1 000 за каждый класс, если их больше 5.
- за выдачу свидетельства на бумажном носителе — 2 000 рублей.
Итого: от 18 000 рублей, или 12 600 за вычетом 30% скидки при подаче заявки онлайн.
Для этих пошлин тоже предоставляется скидка 30%, если заявка направлена в Роспатент в электронной форме.
Всем заявителям свидетельство направляется в электронном формате на e-mail, который указан в заявке, или в личный кабинет. Свидетельство о регистрации товарного знака на бумажном носителе можно получить по почте.
После регистрации вы получаете исключительное право на использование знака в коммерческих целях. Попытка конкурентов сделать то же самое считается нарушением и преследуется по закону.
Продление срока действия товарного знака каждые 10 лет
Начиная с даты подачи заявки действие исключительного права на знак нужно продлевать каждые 10 лет. Это включает подачу заявления о продлении срока и оплату госпошлины за эту услугу в размере 20 000 рублей + 1 000 за каждый из классов МКТУ.
При опоздании с продлением или неуплате пошлины товарный знак могут исключить из госреестра. Если правообладатель подает заявление позже по уважительной причине, нужно дополнительно заплатить 2 500 рублей за рассмотрение ходатайства.
Как решать конфликты между правообладателями
В ходе проверки на уникальность важно выявить все товарные знаки, на которые похоже ваше обозначение. Далее у вас следующие варианты действий:
- Вы меняете обозначение;
- Вы договариваетесь с правообладателями конфликтующих знаков. Вариант подходит, если, например, вы торгуете в разных регионах или используете разные классы МКТУ и считаете, что этот аргумент поможет в переговорах.
- Вы досрочно аннулируете товарный знак, зарегистрированный на чужое имя. Если юридическое лицо исключено из ЕГРЮЛ, то достаточно подать заявку в Роспатент. Если не исключено, но знак не используется в бизнесе 3 года, — то по решению суда СИП.
Если удается договориться, правообладатель должен написать письмо-согласие о том, что не против, если вы будете использовать похожий знак. Начинать переговоры стоит параллельно с подачей заявки на регистрацию в Роспатент, чтобы к нужному времени у вас были письма.
На практике бывают и такие ситуации: конфликтующий торговый знак не используется текущим владельцем больше 3 лет. Если вы сможете доказать это в суде, знак досрочно прекратят. Это значит, что обладатель лишится прав на него, а вы после успешного завершения дела можете уведомить об этом Роспатент и зарегистрировать знак на себя.
Самый сложный случай — когда вы какое-то время работали под незарегистрированным знаком, а недобросовестные конкуренты воспользовались этим.
Обычно они работают по такой схеме:
- Регистрируют знак компании, которая получает высокую прибыль, но не защищает по закону свои права на товарный знак.
- Подают в суд, поскольку являются правообладателями по закону.
Ни менять знак, ни судиться в этом случае не выгодно. Однако можно оспорить регистрацию чужого товарного знака, если она проведена с нарушениями. Для этого нужно обратиться в Палату по патентным спорам и нанять юриста.
Как выйти на маркетплейс без регистрации товарного знака
Если вы не хотите ни регистрировать с нуля собственный знак, ни тем более решать проблемы, которые могут при этом возникнуть, вы можете:
Купить готовый бренд
Интеллектуальная собственность может быть объектом коммерческих сделок между организациями или индивидуальными предпринимателями. Чужой товарный знак можно просто выкупить у владельца.
В этом случае оформляется договор отчуждения, согласно которому права на знак полностью передаются от предыдущего владельца новому.
Договор отчуждения, как и лицензионный договор по закону должен быть зарегистрирован в Роспатенте.
Бездоговорное использование бренда или незарегистрированный договор несут в себе риски для обеих сторон. И больше всего рискует тот, кто пользуется чужим товарным знаком: его могут привлечь к ответственности по статье 1515 Гражданского кодекса и статье 180 Уголовного кодекса.
Использовать чужую торговую марку
Для этого нужно заключить лицензионный договор с правообладателем. По этому договору права на знак передаются другому лицу на ограниченное время на определенных условиях и за вознаграждение.
Оплата за пользование знаком может быть единоразовой или по схеме роялти — регулярной платы, размер которой может быть фиксированным или измеряться как процент от дохода или прибыли бизнеса.
Роспатент регулирует все сделки по товарным знакам.
МойСклад помогает автоматизировать торговлю на маркетплейсах. Готовые интеграции с Wildberries, Ozon, Яндекс Маркетом и другими. Управляйте всеми каналами продаж из одного окна:
- массовое обновление цен и каталогов на всех площадках сразу;
- сборка заказов до 90% быстрее, чем вручную — массовая печать этикеток со штрихкодами;
- контроль остатков с уведомлениями, что товар заканчивается;
- контроль доставок в пути;
- заказы поставщикам на основании статистики продаж;
- реальная прибыль по каждому товару с учетом возвратов, комиссий и прочих затрат;
- быстрый старт, поддержка 24/7.
