Тысячи предпринимателей торгуют одинаковыми продуктами на маркетплейсах, и всем нужны продажи. Мало добавить товар — нужно конкурировать за внимание покупателя. Делать это можно с помощью скидок и рекламы, но есть еще один важный инструмент — карточка товара. Она прямо влияет на решение о покупке, ведь заменяет физическое взаимодействие с товаром.
В этой статье: как правильно заполнить карточку товара на Яндекс Маркете, чтобы она была конкурентоспособной и привлекательной для покупателей.
МойСклад помогает автоматизировать торговлю на маркетплейсах. Готовые интеграции с Яндекс Маркетом, Wildberries, Ozon и другими. Управляйте всеми каналами продаж из одного окна:
- массовое обновление цен и каталогов на всех площадках сразу;
- сборка заказов до 90% быстрее, чем вручную — массовая печать этикеток со штрихкодами;
- контроль остатков с уведомлениями, что товар заканчивается;
- автоматические заказы поставщикам на основании статистики продаж;
- реальная прибыль по каждому товару с учетом возвратов, комиссий и прочих затрат.
- Что такое карточка товара на Яндекс Маркете
- Загрузка товаров в Яндекс Маркет
- Как создать карточку товара на Яндекс Маркете с нуля: пошаговая инструкция
- Указать название товара
- Добавить описание
- Загрузить фото и видео
- Выбрать категорию товара
- Заполнить характеристики товара
- Установить цену
- Дождаться модерации
- Автоматизация работы с карточками
- Разбор ошибок: примеры хороших и плохих карточек
- Продвижение на Яндекс Маркете
- SEO на маркетплейсах
Что такое карточка товара на Яндекс Маркете
Карточка товара на Яндекс Маркете — это страница с описанием товара, его характеристиками и фотографиями. Маркет выступает здесь в роли онлайн-каталога или виртуальной витрины, где карточка заменяет физическое взаимодействие с товаром.
Внутри маркетплейса карточка — это инструмент, который при грамотном заполнении помогает вам лучше продвигаться и получать больше продаж. Подробнее о том, как продавать на Яндекс Маркете, мы писали в отдельной статье.
Виды карточек в Яндекс Маркете
У Маркета своя особенность: на маркетплейсе есть общие карточки товаров и индивидуальные.
-
Общие — это когда один и тот же товар определенного бренда продают разные продавцы. Тогда карточку заводит тот, кто первым добавил этот товар на маркетплейс, остальные продавцы будут присоединяться к карточке. Вот список таких брендов.
Работает это так: когда вы добавляете товар из списка в свой каталог, Маркет находит нужную карточку и привязывает ваш товар к ней.
- Индивидуальные — для товаров не из списка брендов. Они закреплены за конкретными продавцами. Пусть даже такой товар продает кто-то еще, главное — он не значится в списке.
Загрузка товаров в Яндекс Маркет
Добавить товар можно тремя способами: по одному, из файла: Excel-шаблона или c другого маркетплейса, через API.
Некоторые товары можно продавать только при наличии ряда документов. Прежде чем добавлять такие товары, нужно загрузить эти документы на Маркет. В справке Яндекса для продавцов вы найдете информацию, требуют ли ваши товары документов.
По одному
Подходит, если у вас немного товаров или если вы только начинаете знакомство с Маркетом и хотите разобраться, как все устроено.
Чтобы создать карточку товара, зайдите в личный кабинет продавца: Товары → Каталог → Передать данные → Обновление каталога. В блоке Новый товар нажать кнопку Добавить.
Из файла
Этот способ удобнее, если товаров десятки — вручную будет долго. Для добавления большого количества товаров внесите данные о товарах в специальный Excel-шаблон и загрузите его на Маркет в кабинете.
Зайдите в личный кабинет продавца: Товары → Каталог → выберите выделенный синим цветом Excel-шаблон, заполните его и сохраните → Передать файл → Файл по шаблону маркета → загрузите заполненную таблицу → Выбрать один товар.
Есть у вас есть готовый шаблон с карточками товаров на другом маркетплейсе, его тоже можно перенести в Яндекс Маркет.
Зайдите в личный кабинет продавца: Товары → Каталог → Передать файл → Файл с другой площадки → выберите в списке подходящую платформу и загрузите файл → проигнорируйте сообщение об ошибке, это нормально → Скачать файл.
Потом внесите недостающую информацию и загрузите измененный шаблон стандартным способом, который описан выше.
Через API
В МоемСкладе есть приложение для интеграции сервиса с Яндекс Маркетом. Вы сможете загружать товары, выгружать и собирать заказы, синхронизировать их статусы и складские остатки. Также есть учет комиссии маркетплейса, умная печать маркировок, создание учетных документов. Поддерживает 2 аккаунта.
Как создать карточку товара на Яндекс Маркете с нуля: пошаговая инструкция
При создании карточки нужно заполнить поля с данными о товаре — какие-то из них обязательны, а какие-то нет. К обязательным относятся:
- название,
- описание,
- изображение,
- категория на Маркете,
- категория в магазине,
- цена,
- характеристики:
- бренд или производитель,
- габариты с упаковкой,
- вес с упаковкой,
- штрихкод,
- SKU,
- артикул,
- индивидуальные параметры для разных групп товаров.
В зависимости от товара поля для заполнения могут меняться. Например, для одежды указывают размер и состав ткани, а для телефонов — размер оперативной памяти и емкость батареи.
Шаг 1: указать название товара
Его покупатели видят в карточке товара. Также на названия товаров ориентируется поисковый робот Маркета, поэтому чем точнее, полнее и понятнее они составлены, тем лучше.
Если товар размещается на индивидуальной карточке, покупатели увидят на ней то название, которое вы добавили. Если товар размещается на общей карточке, от названия зависит точность привязки вашего предложения к карточке в каталоге Маркета.
Требования к названию
✅ Составляйте по схеме: тип + бренд или производитель + модель + особенности, если есть (например, цвет, размер или вес) и количество в упаковке.
✅ Максимальная длина заголовка — 150 символов, но обычно хватает 50–60.
✅ Если у вас несколько вариантов товара с отличием по одному признаку — цвету или размеру, например — этот признак нужно указывать в названии, чтобы все были уникальными.
✅ Любые числа записывать цифрами, даже однозначные.
✅ Пишите грамотно, без орфографических ошибок.
❌ Запрещено рекламировать, давать субъективную оценку, призывать к покупке. То есть использовать слова вроде хит, бестселлер, уникальное предложение, гарантия качества, качественный, дорогой, уникальный, премиальный.
❌ Нельзя использовать иностранные слова, если это не название бренда.
❌ Нельзя писать translitom и ЗАГЛАВНЫМИ БУКВАМИ, если только это не общепринятая аббревиатура.
❌ Нельзя использовать символы для украшения.
❌ Не надо спамить через слеш похожими ключами в названии.
Шаг 2: добавить описание
Описание помогает покупателю получить представление о товаре: из чего он сделан, как используется, какие у него особенности и ограничения. Все это влияет на решение о покупке. Хорошее описание помогает покупателю сделать выбор.
Максимальная длина описания — 6000 символов. Но Яндекс Маркет рекомендует 400–600 знаков, максимум 800, чтобы не перегрузить покупателя. Кроме того, люди в принципе не любят читать длинные тексты. Они просто закроют вашу карточку и пойдут смотреть, где проще.
Вот несколько советов, которые помогут сделать продающее описание. Продающий = полезный.
Расскажите о товаре простым и понятным языком
❌ Этот гель для душа окутает нежностью вашу кожу и подарит вам райское наслаждение.
✅ Гель для душа содержит масло арганы и масло ши, которые ухаживают за кожей, питая и увлажняя ее. Не содержит агрессивных ПАВ, поэтому после душа ваша кожа будет мягкой. Легкая ненавязчивая отдушка сохраняется на теле в течение 2–3 часов.
Расскажите, чем товар полезен и какую проблему покупателя он может решить
❌ Мышь геймерская.
✅ Мышь для геймеров работает на заряде аккумулятора 50 часов. Она очень тихая — не издает раздражающих щелчков. Есть подсветка с 5 разными цветами, которую при желании можно отключить.
Расскажите о товаре честно, не упускайте важные детали
❌ Суперсовременный смартфон, который поддерживает все необходимые функции.
✅ Смартфоны покупаем в Индии, они не проходят Ростест, поэтому стоят на порядок дешевле. Это никак не сказывается на работоспособности телефонов. В настройках при включении можно выбрать русский язык. Samsung Pay есть, но он не работает, платить получится только с Mir Pay.
Чтобы текст был читаемым, делите его на абзацы: один абзац — одна мысль
Для этого используйте теги:
<h>— заголовок,<br>— перенос строки,<p>— новый абзац,<ol>— нумерованный список,<ul>— маркированный список,<li>— создание элементов списка (должен находиться внутри<ol>или<ul>).
Как использовать теги для описания на Яндекс Маркете: примеры разметки
Разбиение на абзацы с отступами между ними
❌ Вот так не надо |
|
Если размечаем так:
|
|
Покупатель видит это: Вешалка раздвижная предназначена для размещения на межкомнатных дверях: как в спальне, так и в детской и ванной комнате. Подходит для дверей толщиной 2,5–4 см. |
✅ Вот так хорошо |
|
Если размечаем так:
|
|
Покупатель видит это: Вешалка раздвижная предназначена для размещения на межкомнатных дверях: как в спальне, так и в детской и ванной комнате. Подходит для дверей толщиной 2,5–4 см. Она удобна и практична: регулируемая ширина вешалки позволяет использовать её для дверей разной ширины. Максимально вешалка раздвигается на 62 см. |
✅ Вот так хорошо |
|
Еще можно разметить вот так:
|
|
Покупатель видит это: Вешалка раздвижная предназначена для размещения на межкомнатных дверях: как в спальне, так и в детской и ванной комнате. Подходит для дверей толщиной 2,5–4 см. Она удобна и практична: регулируемая ширина вешалки позволяет использовать её для дверей разной ширины. Максимально вешалка раздвигается на 62 см. |
Маркированный список и нумерованный список
✅ Вот так хорошо |
|
Если размечаем так:
|
|
Покупатель видит это: Преимущества этого светильника:
|
✅ Вот так хорошо |
|
Еще можно разметить вот так: <p>Преимущества этого светильника:</p>
<ol>
<li>уютный, стильный дизайн;</li>
<li>качественная сборка;</li>
<li>яркое освещение;</li>
<li>универсальность в использовании.</li>
</ol>
|
|
Покупатель видит это: Преимущества этого светильника:
|
Товар всегда в наличии благодаря МоемуСкладу
Просто продвигать свой товар мало. Важно, чтобы его остаток в карточке не был равен нулю. Иначе она быстро просядет в поиске, а усилия по продвижению будут напрасны.
Подключите МойСклад: сервис присылает уведомление, когда товар на складе заканчивается. Можно включить автозаказ поставщику — сервис сам дозакажет товар, как только остаток достигнет минимума.
Используйте SEO, чтобы сделать текст более релевантным по вашему запросу
SEO — это не куча ключей в описании, это и есть ваше полезное описание, которое составили с помощью советов выше. Иногда можно что-то упустить, поэтому можно посмотреть, что ищут еще по вашему товару, и включить это в описание.
Для этого введите название своего товара в Яндекс Вордстат. Это поможет понять, какие у людей потребности в связи с приобретением товара. Отталкиваясь от частотности запросов, вы опишете свой товар так, чтобы у покупателя не возникло сомнений и вопросов.
❌ Красивые шторы, шторы в подарок, шторы в спальню, штора на окно, оконная штора.
✅ Шторы блэкаут Marka сделаны из плотного полиэстера с примесью хлопка — такой материал удобно стирать, легко гладить, он износостойкий и долговечный.
Полотно без рисунка, подойдет для интерьеров в стиле минимализм, сканди, лофт. В комплекте идут 2 шторы размером 150×270 см. В комплект не входят крючки и кольца для карниза.
Можно повесить:
- на карниз-трубу — для этого сверху сделан специальный кармашек,
- на потолочный карниз — для этого предусмотрены петельки.
Чтобы изделие прослужило долго, рекомендуем стирать на режиме «Хлопок» при 40 градусах.
Проверьте себя
Лучше стараться писать без ошибок. Когда написали текст, проверьте его на грамотность с помощью сервисов вроде «Орфограммки».
Также можете проверить, насколько полезным получился ваш текст. Для этого воспользуйтесь сервисом glvrd.ru. Вставьте в поле свой текст, посмотрите рекомендации. Хорошая оценка — 8–9 баллов, больше не надо.
Что нельзя использовать в описании
❌ Рекламные слова «распродажа», «акция», «бесплатно», «специальная цена», «хит продаж», «бестселлер» и подобные.
❌ Дублировать характеристики товара: например, вес, габариты или страну-производителя. Многие продавцы грешат этим, поскольку ленятся составлять описание.
❌ Цену, регион, способы оплаты, доставки, контактная информация, ссылки на другие источники, нецензурные слова.
Помощь с составлением описания
Если совсем никак, можете прибегнуть к помощи встроенной нейросети Яндекса YaGPT. В поле с описанием увидите эту кнопку. Нажмите — нейросеть сгенерирует описание автоматически. Можно выделить в кабинете группу товаров и сгенерировать разом описания для всех.
Шаг 3: загрузить фото и видео
К карточке на Маркете можно прикрепить максимум 20 изображений.
Требования к фото
- формат — JPEG или PNG,
- вес — не больше 10 МБ,
- размер — минимум 300 × 300 пикселей.
Подойдут качественные цветные фотографии или реалистичные иллюстрации. На них должен быть изображен продаваемый товар. Нельзя использовать изображение другого товара — даже очень похожего.
Чуть подробнее о том, какие фотографии Яндекс Маркет считает удачными.
✅ Фон лучше белый или светло-серого оттенка, чтобы не отвлекал от изображаемого товара. На Маркете в основном вы увидите белый.
✅ Фотографии высокого разрешения. Не меньше 300 × 300 пикселей, иначе — переснимайте. Сейчас у многих людей смартфоны и мониторы с FullHD, смотреть смазанные снимки и в пикселях будет неприятно.
Белый фон не используют, когда сам товар белый или другого светлого цвета, иначе трудно будет рассмотреть.
✅ Есть инфографика. Выноски с основными характеристиками захватывают внимание читателя. Потом вы ведете его по фотографиям карточки и рассказываете все необходимое.
Покупатель, не заглядывая в блок характеристик и описания, может сразу принять решение о покупке. Также с помощью инфографики можно показать инструкцию по использованию товара по шагам.
✅ Если товар состоит из нескольких вещей, поставьте главным фото изображение с полным комплектом. На картинке не должно быть ничего, что в комплект не входит.
✅Фотографируйте товар крупным планом, чтобы он занимал не менее ⅔ экрана. Выбирайте ракурс лицом или чуть сбоку, чтобы удобно было рассмотреть.
❌ Нельзя загружать размытые фотографии и с посторонними надписями — например, запрещено использовать водяные знаки или чужой логотип.
❌ Нельзя ставить на изображение характеристики, не связанные с товаром: про цену, доставку, других продавцов. Также нельзя использовать рекламные бездоказательные слова: «лучший», «хит», «номер один» и подобные.
❌ Нельзя использовать изображение другого товара, даже очень похожего. Также нельзя использовать одни и те же фотографии для разных товаров.
Как сделать хорошие фотографии для Маркета
-
Нанять фотографа.
Вы оплачиваете работу фотографа и аренду студии. Подготовьтесь заранее: продумайте, с каких ракурсов нужно отфотографировать товар, чтобы наилучшим образом показать его. Это важно, поскольку потом доснять не получится.
Стоимость: 3500–5000 рублей.
-
Сфотографировать самому.
Это возможно, если у вас есть айфон или одна из топовых моделей самсунга. Тогда вам нужно будет докупить фотофон и лампы или фотобокс. На YouTube вы найдете бесплатные туториалы по предметной фотосъемке. Ищите по типу вашего товара.
Стоимость: в среднем 1200–3500 рублей.
Фото 360
Это интерактивная фотография, которую можно покрутить. На ней товар видно со всех сторон. Часто это используется для обуви.
Серия включает от 8 до 72 фотографий. Разрешение — от 1280 × 720 точек, не меньше.
Видео
В карточку можно добавить не больше 6 видео. Загружать их в кабинете. Длительность одного видео — от 10 секунд до 5 минут, но лучше делать до одной минуты.
Показывайте сам товар с разных сторон, его описание, характеристики, дизайн, особенности, комплект. Можно использовать текст: пишите без ошибок, не украшайте символами. Если есть речь, добавьте субтитры. Видео должно хорошо восприниматься без звука.
Шаг 4: выбрать категорию товара
На маркетплейсе с этим параметром есть два поля: категория на Маркете и категория в магазине. Оба обязательные, но есть отличия.
- Категория в магазине — категория, к которой вы сами относите товар. Она не будет видна покупателю, это только для вас, но она помогает точнее определить для товара категорию на Маркете.
-
Категория на Маркете — категория товара, в которой он будет продаваться на Маркете. Значение выбирается из списка.
При добавлении товаров через Excel-файл, файл по ссылке или API маркетплейс подбирает категорию на основании переданных вами данных. Если категория товара определена неверно, вы можете сами изменить ее.
✅ Если напишете «Комбинезон для кошек» во внутренней категории в магазине, товар попадет в категорию Маркета «Товары для животных. Одежда и обувь».
❌ Если напишете просто «Комбинезон» во внутренней категории в магазине, товар может попасть в категорию Маркета «Детская одежда». Покупатель не найдет ваш товар, потому что он попал не в ту категорию.
Запомните: чем точнее напишете категорию в магазине, тем точнее алгоритмы определят для вашего товара категорию на Маркете.
Шаг 5: заполнить характеристики товара
Бренд или производитель. Записывайте название так, как его пишет сам бренд. Например, если все привыкли видеть название Uniqlo, то не надо писать «Юникло», вас просто не найдут. Из-за этого вы потеряете продажи.
Страна производства. Хотя это необязательное поле, рекомендуем указывать, чтобы ваш товар попадал в фильтры. Пишите страну так, как указано в списке Яндекс Маркета. Например, не «Доминикана», а «Доминиканская Республика». Не «Российская Федерация», а «Россия».
SKU. Идентификатор товара, помогает найти его на складе. Нужен продавцу для операций с товарами и работникам склада, попадает в отчеты. Представляет собой произвольный код из букв и чисел.
Если вы не используете идентификаторы — составьте SKU прямо во время добавления товара. Делайте их удобными для себя. Например, подойдет комбинация артикула и типа товара.
Например, толстовку из футера вы обозначите — футер-01, штаны из футера — футер-02, а штаны из полиэстера — плстр-02. Если найдете коробку на складе, то по SKU легко поймете, что внутри.
Кто-то использует латинские буквы, пишет категорию товара и ставит артикул — blouse_238032.
Если вы уже пользуетесь SKU в работе, просто берите ваш код. Если нет — придумайте и введите его в соответствующее поле карточки. Проверьте, чтобы код подходил под требования Яндекс Маркета: можно использовать цифры, латинские и русские буквы, кроме «ё», а также символы , \ / ( ) [ ] — = _.
Штрихкод. Его нужно указывать, если работаете по модели FBY (FBO от Яндекса). По штрихкоду на коробке сотрудники Маркета будут принимать и искать товар на складе. В отдельной статье подробно написали обо всех требованиях к этикеткам на Маркете.
В большинстве категорий Яндекс Маркет принимает коды по стандартам EAN‑13, EAN-8, UPC-A, UPC-E. Для книг — ISBN-10 или ISBN-13. Штрихкоды продавцов — в формате Code 128.
Если товар для продажи пришел вам уже со штрихкодом, просто впишите его. Если у вас несколько штрихкодов, например обычный и для системы «Честный знак», нужно вписать в поле через запятую.
Если штрихкода нет — сгенерируйте его сами. Сделать это можно с помощью МоегоСклада:
- Сгенерируйте баркоды в личном кабинете Яндекс Маркета.
- Введите их в МойСклад как артикулы товаров.
- Подключите бесплатный шаблон.
Если в баркодах нет буквенных значений, МойСклад переведет все в европейский стандарт EAN-13. Если есть буквенные значения — в формат Code 128. Вам останется выбрать размер этикетки и распечатать. Можете настроить массовую печать или при каждой поставке. Попробуйте прямо сейчас — это бесплатно.
Если у вас небольшие объемы, печатать можно на обычном принтере. Просто возьмите самоклеящуюся бумагу. Но если этикеток нужно много, потребуется специальный термопринтер.
Артикул. Это код товара, который ему присвоил производитель. Если артикулов несколько, укажите их через запятую.
Если вы не передали артикул или производитель его не указал, нужно составить самому. Делается это по такой схеме: выписываете основные характеристики товара и присваиваете цифровой и буквенный код каждому параметру. Ниже пример.
| Характеристика | Значение | Вариант обозначения | Вариант артикула |
Тип товара |
Матрас |
Мат |
МатБесХол1195922 |
Основа |
Беспружинный |
Бес |
|
Наполнитель |
Холлкон |
Хол |
|
Длина |
119 |
119 |
|
Ширина |
59 |
59 |
|
Высота |
12 |
12 |
Получился артикул товара — МатБесХол1195922. По нему продавец поймет, что это беспружинный матрас с наполнителем холлкон размером 119 × 59 × 12.
Габариты товара с упаковкой — это вес, ширина, длина и высота. Все указывается в см. Поле обязательно заполняют продавцы, которые работают по схемам FBY и FBS.
Маркировка товара для взрослых — пометка «18+». Она включается в личном кабинете. Для других товаров укажите возраст, с которого можно ими пользоваться.
Маркировка «Честный знак». Если товар подлежит обязательной маркировке, нужно это указать. Устанавливать этот параметр обязательно. Если товар подлежит маркировке, а в каталоге это не отмечено, он может быть скрыт с витрины. Включить маркировку можно в личном кабинете.
Продажа маркированных товаров — сложный процесс. Забить каждый шаг в систему Честный Знак, а еще отразить это в товарном учете.
Удобнее вести работу в одном месте. Заказывать коды и сообщать об их выбытии, обмениваться документами с поставщиками через ЭДО, получать данные об остатках и прибыли. Все это умеет МойСклад — учет любых товаров, рабочее место кассира и CRM в комплекте. Быстрый старт, поддержка 24/7, есть бесплатный тариф.
Другие характеристики. Это те поля, которые не обязательны к заполнению. Но учитывайте, чем подробнее указаны характеристики, тем лучше ваш товар ранжируется в поиске, тем легче его найти покупателю по фильтрам.
Также характеристики меняются в зависимости от типа товара. Это может быть срок годности для еды или размер для обуви.
Шаг 7: установить цену
Цена одной единицы товара включает все налоги. Действует во всех магазинах кабинета. Цену можно поставить со скидкой и без нее.
В поле Основная цена укажите, за сколько вы хотите продавать товар на Маркете. Если планируете продавать со скидкой, укажите в поле Цена до скидки стоимость без учета скидки. Тогда покупатель будет видеть в карточке зачеркнутую цену без скидки и потом основную, так выгода заметнее. Пример: 979 1099. Скидка может составлять от 5 до 75%.
Если у вас несколько магазинов на Маркете, цена на один и тот же товар может быть разной в каждом из них. Но можно поставить и единую во всех. Это на ваше усмотрение.
Также можно указать цену за один предмет или за несколько, если продаете товары набором или комплектом.
Иногда Маркет сам предлагает два варианта цены:
- рекомендованную — она посчитана маркетплейсом на основе других предложений;
- минимальную — самая низкая среди таких же предложений.
Эти цены от Маркета помогают сориентироваться и установить конкурентоспособную стоимость.
Еще можно указать себестоимость товара и дополнительные расходы, тогда Маркет рассчитает потенциальную маржинальность товара. Но это просто дополнительная возможность.
Шаг 8: дождаться модерации
Когда карточка пройдет модерацию, будет понятно, что делать дальше. Вот статусы, которые может получить карточка на разных этапах модерации.
| Статус | Что обозначает |
Проверяем данные |
Вы добавили новый товар, Маркет проверяет изменения. Обычно это занимает 2–4 часа, но для некоторых товаров бывает до 2 дней. |
Можно дополнить |
Карточку можно дополнить недостающей информацией. Шкала рядом показывает, насколько карточка уже заполнена. |
Изменения на проверке |
Вы отредактировали информацию о товаре, Маркет проверяет изменения. Обычно это занимает от 2 до 4 часов. |
Разместите товар в магазине |
С карточкой все хорошо, но товар еще не продается. Чтобы он появился на витрине, выберите магазин, в котором хотите разместить товар, и укажите для него цену, остаток и другие условия продажи. |
Карточка заполнена |
Вы заполнили карточку товара, с ней все хорошо. |
Создаст Маркет |
Вы добавили товар, который пока не продавался на Маркете. Карточки для товаров этой категории могут создавать только сотрудники Маркета. Создают не больше 2 дней. |
Карточка Маркета |
Напрямую управлять карточкой с таким статусом нельзя — вы можете менять только условия продажи товара, его вес и габариты. |
Создайте карточку |
В категории есть дополнительные поля, без которых карточку нельзя создать. Заполните их. |
Не создана из-за ошибки |
Маркет обнаружил ошибку в данных о товаре, поэтому создать карточку не удалось. Нужно исправить. |
Изменения не приняты |
Вы отредактировали карточку, но Маркет нашел ошибки в измененных данных — их нужно снова исправить. Ошибки показаны в столбце Проблемы. |
Автоматизация работы с карточками
В МоемСкладе есть готовый модуль для работы с Яндекс Маркетом. Просто загрузите его из внутреннего магазина приложений и настройте по инструкции. Приложений несколько от разных разработчиков. Выберите то, которое больше подойдет вам для работы.
Такие же модули интеграции есть и для других маркетплейсов: Ozon, Wildberries, Avito, Lamoda.
| Приложение | Разработчик | Возможности |
| «Размещение на Яндекс Маркете» | Яндекс |
|
| «Я.Маркетплейс» | TOPSELLER |
|
| «Яндекс Маркет» | МойСклад |
|
Разбор ошибок: примеры хороших и плохих карточек
Продвижение на Яндекс Маркете
Буст продаж (продвижение ставками)
Буст продаж помогает продавцам получить больше заказов. Товары со ставками поднимаются на выделенные места на Маркете и автоматически продвигаются в Директе (например, в поиске Яндекса). При этом продавцы платят только за доставленные заказы, которые были сделаны благодаря бусту.
Скидки за счет Маркета
Маркет предоставляет скидки на некоторые товары: прямые и по промокодам. Вам не нужно менять цены на товары — Маркет установит свою скидку, а затем полностью компенсирует магазину разницу в цене.
Скидки магазина
Магазин может самостоятельно передать скидку на товары или снизить цену, не указывая скидку — тогда Маркет автоматически рассчитает и покажет ее.
Товары, которые продаются со скидкой, получают значок с размером скидки и тем самым становятся заметнее для покупателей, а также отображаются на главной странице маркетплейса и на странице со списком актуальных скидок и акций.
Акции Маркета
Маркет проводит длительные акции в течение нескольких дней и быстрые флеш-акции, которые длятся несколько часов. В рамках акций определенные товары продаются со скидкой или идут в подарок. Магазин может участвовать в одной акции или нескольких сразу.
Промокоды Маркета или магазина
Маркет проводит акции с промокодами на товар или группу товаров. Магазин может принять участие в такой акции и добавить в нее товары, на которые будет действовать скидка по промокоду. Скидка предоставляется за счет магазина.
Магазин может самостоятельно создать акцию со скидкой по промокоду на товар или группу товаров.
Отзывы о магазине и вопросы о товарах
Покупатели Маркета могут задавать вопросы на карточке товара. Важно рассказывать покупателям об особенностях товара и помогать им определиться с выбором. Ответы появятся на Маркете с пометкой официального представителя магазина. Регулярные ответы повышают узнаваемость магазина и лояльность пользователей.
Линейки товаров
Линейки — подборки товаров одного бренда или дизайна, которые отображаются на карточке товара. С их помощью покупатели могут быстрее находить ваши товары на Маркете.
.png "Посмотрите запись вебинара \"Карточки товаров на Wildberries: онлайн‑разбор\"")
SEO на маркетплейсах
На маркетплейсах важно выделяться среди других селлеров и привлекать внимание аудитории. В этом помогает реклама — один из рабочих инструментов, но она приносит больше пользы, когда карточка товара «раскачана», дает дополнительный буст. Но начинающим селлерам на первых порах следует пристальное внимание уделить карточке.
Нужно постараться и заполнить карточку как можно более полно. Как вы уже поняли из статьи, важнее всего визуал — хорошие фотографии и инфографика. Но продвигать карточку вам помогут характеристики и полезное описание. На него ориентируются поисковые роботы.
Получить места в топе поможет SEO-оптимизация. Что это значит:
- вы используете релевантные, то есть соответствующие запросу пользователя, слова и фразы в названии и описании товара;
- вы оформляете карточки с учетом всех требований площадки.
Если все сделали правильно — алгоритмы площадки показывают вашу карточку:
- в поисковой выдаче выше, чем карточки конкурентов;
- в подходящих товарных категориях на маркетплейсе.
В итоге карточка обращает на себя больше внимания потенциальных покупателей, а значит, потенциально у вас могут купить больше.
Подробнее о принципах SEO на маркетплейсах мы писали в отдельной статье. В ней вы можете скачать бесплатный чек-лист с пошаговым алгоритмом по оптимизации карточки для маркетплейсов.
